คำถามง่ายพอ: สหภาพยุโรปอนุญาตให้ขายบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์บนโซเชียลมีเดียหรือไม่? “Feeling Vype af” นักแสดงหญิงชาวเยอรมันชื่อ Bonnie Strange ในโพสต์ Instagram ที่แสดงท่าทางของเธอในงานเทศกาลโดยมีควันจาง ๆ ออกมาจากริมฝีปากของเธอStrange เป็นเพียงหนึ่งในผู้มีอิทธิพลในยุโรปที่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์บุหรี่ไฟฟ้า เช่น Vype ซึ่งผลิตโดย British American Tobacco (BAT) การแพร่กระจายของการตลาดผ่านโซเชียลมีเดียทำให้ง่ายต่อการสันนิษฐานว่าการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์สูบไอนั้นถูกต้องตามกฎหมายอย่างสมบูรณ์
แต่กลุ่มต่อต้านการสูบบุหรี่กำลังเป็นผู้นำในการต่อต้านแคมเปญ
เหล่านี้ โดยอ้างว่าพวกเขาฝ่าฝืนกฎของสหภาพยุโรป พวกเขาอ้างถึง คำสั่งของสหภาพยุโรปปี 2014 ที่ห้ามไม่ให้มีการโฆษณาบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์เป็นส่วนใหญ่ และตั้งข้อหาว่ายักษ์ใหญ่ที่สูบไอกำลังข้ามกฎในพื้นที่ที่การบังคับใช้ทำได้ยาก
“ไม่สำคัญว่าจะได้รับอนุญาตหรือไม่” Anca Toma Friedlaender ผู้อำนวยการ Smoke Free Partnership กล่าว “อยู่ที่ว่าจะไม่ถูกจับได้อย่างไร”
“ไม่สำคัญว่าจะอนุญาตหรือไม่ ทำอย่างไรไม่ให้ถูกจับได้” – Anca Toma Friedlaender ผู้อำนวยการ Smoke Free Partnership
ข้อโต้แย้งที่สำคัญอย่างหนึ่งในปัจจุบันเกี่ยวกับ BAT ซึ่งคาดว่าจะมีการตัดสินใจที่ใกล้จะเกิดขึ้นจากหน่วยงานมาตรฐานการโฆษณาของสหราชอาณาจักรว่าการใช้โซเชียลมีเดียเพื่อส่งเสริมบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ Vype นั้นละเมิดกฎระเบียบของสหราชอาณาจักรหรือไม่ การพิจารณาคดีนั้นเร็ว ๆ นี้จะให้คำตอบที่เป็นรูปธรรมอย่างน้อยหนึ่งข้อสำหรับคำถาม
คดีของสหราชอาณาจักรที่นำโดยแคมเปญรณรงค์เพื่อเด็กปลอดยาสูบ กำลังถูกจับตามองอย่างใกล้ชิด เนื่องจากข้อบังคับในสหราชอาณาจักรเป็นเพียงการนำไปปฏิบัติ อย่างน้อยก็จนกว่าสหราชอาณาจักรจะออกจากสหภาพยุโรป ของคำสั่งกว้างๆ ของสหภาพยุโรปที่รัฐสมาชิกทั้งหมดจำเป็นต้องบังคับใช้
นอกจากนี้ คณะกรรมาธิการยุโรปจะทบทวนคำสั่งของตนเองอีกครั้ง ซึ่งกำหนดกฎเกณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์ยาสูบและบุหรี่ไฟฟ้าสำหรับประเทศสมาชิก ภายในเดือนพฤษภาคม 2564 จะมีกำหนดเผยแพร่รายงานการประเมินคำสั่งและโดยเฉพาะอย่างยิ่งการพิจารณาการพัฒนาตลาดในบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์
การตรวจสอบถามว่ามีการนำคำสั่งไปใช้อย่างไรและมีผลกระทบอย่างไร ในท้ายที่สุด มันจะเป็นตัวกำหนดว่าคำสั่งปี 2014 จำเป็นต้องแก้ไขหรือไม่ กระบวนการนี้เป็นสิ่งที่เกิดขึ้นเป็นประจำในการออกกฎของสหภาพยุโรป เพื่อให้แน่ใจว่ามีการรวมการพัฒนาทางวิทยาศาสตร์ ตลาด และระหว่างประเทศที่สำคัญ
ภาษาเทคนิค
ศูนย์กลางของกฎข้อบังคับเกี่ยวกับบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์คือการห้ามโฆษณาข้ามพรมแดนของสหภาพยุโรป ซึ่งกำหนดไว้ในคำสั่งอื่นในปี 2546 ซึ่งรวมถึงการโฆษณาเกือบทั้งหมดในสื่อสิ่งพิมพ์ บริการสังคมสารสนเทศ และทางวิทยุ คำสั่งปี 2014 ได้ขยายกฎไปยังบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์
การเน้นย้ำความไม่แน่นอนส่วนใหญ่คือข้อกำหนดของสหภาพยุโรปที่ประเทศสมาชิกห้ามการสื่อสารเชิงพาณิชย์ของบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ใน “บริการสังคมข้อมูล” บริการเหล่านี้กำหนดไว้ภายใต้เกณฑ์สาม ประการ : บริการเหล่านี้ต้องให้บริการ “ในระยะไกล” “โดยวิธีการทางอิเล็กทรอนิกส์” และตาม “คำขอส่วนบุคคลของผู้รับบริการ”
นักรณรงค์ต่อต้านยาสูบเชื่อว่าข้อกำหนดเหล่านี้ไม่ซับซ้อน และมีผลบังคับใช้กับโซเชียลมีเดียด้วยเช่นกัน
“มันคืออินเทอร์เน็ต และอินเทอร์เน็ตเป็นบริการสังคมข้อมูล และห้ามโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต” ฟรีดแลนเดอร์กล่าว
DG Sante ของสหภาพยุโรปเสนอ POLITICO ให้ตรงไปตรงมาน้อยกว่า: บริการสังคมข้อมูลอาจรวมถึงไซต์โซเชียลมีเดียและจะถูกแบน แต่ถ้าไซต์มีคุณสมบัติตรงตามเกณฑ์สามประการของสหภาพยุโรป
คำแนะนำในการตีความรหัสโฆษณาของสหราชอาณาจักรก็คลุมเครือเช่นเดียวกัน มันบอกว่า “ตำแหน่งบนโซเชียลมีเดียที่เสียค่าใช้จ่าย คุณลักษณะการโฆษณา และเนื้อหาที่มีตราสินค้าที่กำหนดเป้าหมายตามบริบท” สำหรับบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์นั้นเป็นสิ่งต้องห้ามหรือมีแนวโน้มว่าจะถูกห้าม
นักรณรงค์ต่อต้านยาสูบเชื่อว่าข้อกำหนดการโฆษณาบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ของสหภาพยุโรปนั้นเรียบง่าย และมีผลบังคับใช้กับโซเชียลมีเดียด้วยเช่นกัน
แต่ยังตั้งข้อสังเกตอีกว่าบริษัทสูบไอซึ่งมักจะเป็นเจ้าของโดย Big Tobaccoอาจโพสต์ข้อมูลที่เป็นข้อเท็จจริงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์บนเว็บไซต์ของพวกเขา และกิจกรรมโซเชียลมีเดียบางอย่างอาจอยู่ภายใต้แนวทางนี้
ในการโต้แย้งของ Campaign for Tobacco Free Kids ก่อน ASA โต้แย้งว่าการใช้แฮชแท็กของ BAT ที่ไม่เกี่ยวข้องกับการสูบไอ หมายความว่าโดยธรรมชาติของแฮชแท็ก ผู้บริโภคสามารถค้นหาผลิตภัณฑ์สูบไอโดยไม่ต้องค้นหาอย่างจริงจัง
ในอดีต BAT ใช้แฮชแท็กเช่น #throwbackthursday และ #behindthescenes ควบคู่ไปกับเนื้อหา ใครก็ตามที่ค้นหาแฮชแท็กเหล่านี้ จะเห็นเนื้อหา Vype ด้วย
“การใช้แฮชแท็กที่ดูเหมือนไม่มีพิษภัย … เป็นกลยุทธ์ในการขยายการเข้าถึงการตลาดบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ออนไลน์แบบทวีคูณ” Caroline Renzulli รองผู้อำนวยการฝ่ายการสื่อสารระหว่างประเทศของกลุ่มรณรงค์กล่าว
credit : footballchargersofficial.com dynamony.com fuckherrightinthepussy.net babiogorskiegazdziny.com platinumsimcity.com magiccorporation.net colemanbrightideas.com officepoliticsformanagers.com ntgstylez.com istyna.net
